Gratis-Shirts sorgen für Chaos in der Düsseldorfer Innenstadt

Hun­derte Hände recken sich in die Höhe – auf dem Scha­dow­platz dräng­ten sich am Sonn­tag bis zu 2000 Men­schen um den schwar­zen Peso-Adi­das-Bus, von dem aus die limi­tier­ten Jubi­lä­ums-Shirts in die Menge gewor­fen wur­den. © Lokalbüro

Eigent­lich klang es nach einem harm­lo­sen Sonn­tag­nach­mit­tag in der City: Die Street­wear-Marke Peso lud zum zehn­jäh­ri­gen Jubi­läum zu einer öffent­li­chen Aktion in die Düs­sel­dor­fer Innen­stadt ein. Kos­ten­lose Shirts und limi­tierte Adi­das-Tri­kots soll­ten an die Com­mu­nity ver­teilt wer­den. Was dar­aus wurde, über­traf wohl alle Erwar­tun­gen – auch die der Veranstalter.

Hin­ter der Aktion steckt eine bemer­kens­werte Erfolgs­ge­schichte. Jus­tin Fuchs grün­dete Peso vor über zehn Jah­ren – damals noch als jun­ger Mann mit einer Kamera, Fashion-Videos auf You­Tube und einer Lei­den­schaft für Street­wear. Snea­ker-Hauls, Out­fit-Edits, Style-Videos: Lange bevor Social Media zur selbst­ver­ständ­li­chen Platt­form für Mode­mar­ken wurde, baute er sich damit eine treue Fan­ge­meinde auf und setzte Trends, die weit über die eigene Blase hin­aus­wirk­ten. Adi­das gehörte dabei von Anfang an zu den Mar­ken, die in sei­nen Videos immer wie­der auf­tauch­ten. Dass aus­ge­rech­net Adi­das nun zum zehn­jäh­ri­gen Jubi­läum als Part­ner an sei­ner Seite steht, hat des­halb durch­aus sym­bo­li­schen Charakter.

Was einst mit ein­fa­chen Hoo­dies begann, ist heute eine der prä­gends­ten deut­schen Street­wear-Mar­ken. Mehr als eine Mil­lion Bestel­lun­gen welt­weit, Kol­lek­tio­nen die regel­mä­ßig in kür­zes­ter Zeit aus­ver­kauft sind, eine wach­sende inter­na­tio­nale Bekannt­heit – und eine Kund­schaft, zu der nam­hafte Künst­ler, Spit­zen­sport­ler und inter­na­tio­nale Fuß­ball­stars gehö­ren. Zum Jubi­läum krönt Peso diese Ent­wick­lung mit einer Kol­lek­tion aus drei exklu­si­ven Jubi­lä­ums-Jer­seys sowie limi­tier­ten Adi­das-WM-Tri­kots, die einen spe­zi­el­len „Peso 10″-Backprint tragen.

Genau diese Stü­cke soll­ten am Sonn­tag kos­ten­los an die Fans gehen – und die kamen in Mas­sen. Bereits kurz vor 14 Uhr hat­ten sich am Schau­spiel­haus, wo die Aktion begin­nen sollte, so viele Men­schen ver­sam­melt, dass die Lage schnell unüber­sicht­lich wurde. Über­wie­gend junge Leute ström­ten aus allen Rich­tun­gen in die Innen­stadt. Als die Masse dann in Bewe­gung geriet, ent­wi­ckelte sie eine eigene Dyna­mik. Hun­derte rann­ten über die Bahn­gleise an der Scha­dow­straße in Rich­tung Scha­dow­platz, Stra­ßen­bah­nen muss­ten kurz anhal­ten, Poli­zei und Ord­nungs­amt waren vor Ort.

Auf dem Scha­dow­platz war­tete schließ­lich der eigens für das Jubi­läum gestal­tete schwarze Bus von Peso und Adi­das. Von ihm aus wur­den die begehr­ten Stü­cke in die Menge gewor­fen oder mit Kano­nen in die hin­te­ren Rei­hen geschos­sen. Der Andrang war enorm, die Shirts rar – die große Mehr­heit der Erschie­ne­nen dürfte am Ende ohne Beute nach Hause gegan­gen sein. Dass die Com­mu­nity bei Peso seit jeher eine zen­trale Rolle spielt und frü­here Aktio­nen der Marke bereits meh­rere tau­send Besu­cher anzo­gen, war bekannt. Dass der Andrang dies­mal der­art eska­lie­ren würde, dürfte den­noch alle über­rascht haben.

Ob die limi­tier­ten Stü­cke nun schon bald für ein Viel­fa­ches ihres Wer­tes im Netz auf­tau­chen, bleibt abzu­war­ten. Der Hype jeden­falls war real – und hat die Düs­sel­dor­fer Innen­stadt an die­sem Sonn­tag ordent­lich durcheinandergewirbelt.

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