Düsseldorf vergibt die Rechte der Werbetafeln neu © Lokalbüro
Die Düsseldorf Marketing GmbH und die Rheinbahn AG haben die kommunalen Werbenutzungsverträge für die analogen und digitalen Außenwerbeanlagen im City-Light-Format auf öffentlichem Grund neu vergeben. Das europaweite Vergabeverfahren stieß auf großes Interesse aus der Branche. Im international besetzten Bieterfeld konnte sich am Ende erneut die Berliner Wall GmbH durchsetzen, die bereits bislang Inhaberin der ausgeschriebenen Rechte war. Damit setzen die Landeshauptstadt und das Unternehmen eine langjährige Zusammenarbeit fort.
Vertrag gilt für sechs Jahre
Der neue Vertrag läuft vom 1. Januar 2027 bis zum 31. Dezember 2032. Er umfasst die freistehenden beleuchteten Plakatflächen im öffentlichen Raum, die sogenannten City-Light-Poster, und deren digitale Variante, die digitalen City-Light-Poster, sowie die Werbeflächen in und an den Fahrgastunterständen der Rheinbahn. Düsseldorf Marketing und Rheinbahn verwalten die damit verbundenen Rechte im Auftrag der Landeshauptstadt.
Die Laufzeit von sechs Jahren fällt im Branchenvergleich bewusst kurz aus. Das Vertragsende 2032 ist auf die Laufzeiten der übrigen Düsseldorfer Werbenutzungsverträge abgestimmt. Dadurch soll sich künftig das gesamte kommunale Werbeportfolio neu strukturieren und an die sich durch die Digitalisierung wandelnden Marktbedingungen anpassen lassen.
Mehr Einnahmen für die Stadt
Mit der Neuvergabe seien die Pachteinnahmen nachhaltig gesteigert worden, teilen die Verantwortlichen mit. Zugleich wurden Werbekontingente vereinbart, die für kommunale, nichtkommerzielle Inhalte genutzt werden können – etwa für städtische Kampagnen, Veranstaltungshinweise oder Bürgerinformationen.
Thorben Meier, Geschäftsführer der Düsseldorf Marketing GmbH, sieht in dem Ergebnis eine Bestätigung des Standorts: Das Interesse aus der Branche unterstreiche die Attraktivität Düsseldorfs als Außenwerbestandort. Die Ausschreibung sei in einer rund zweijährigen Vorbereitungszeit bewusst so aufgestellt worden, dass sie für einen möglichst großen Bieterkreis interessant war. Dabei habe man neben den unmittelbaren wirtschaftlichen Effekten auch die langfristige Entwicklung des gesamten kommunalen Portfolios im Blick gehabt.
Rheinbahn betont Aufenthaltsqualität
Auch Annette Grabbe, Vorstandsvorsitzende der Rheinbahn, äußerte sich zu der Neuvergabe. Die Haltestellen und die City-Light-Flächen an den Fahrgastunterständen prägten das Düsseldorfer Stadtbild und böten Raum für Werbung ebenso wie für Information und Kommunikation. Mit der Vergabe an die Wall GmbH schaffe man verlässliche Rahmenbedingungen für die kommenden Jahre und berücksichtige zugleich die zunehmende Digitalisierung der Außenwerbung. Für die Rheinbahn sei dabei wichtig, dass sich die Werbeflächen gut in die Haltestellen einfügen und die Aufenthaltsqualität für die Fahrgäste erhalten bleibe.
Zwei starke Partner der Stadt
Die Düsseldorf Marketing GmbH ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft der Landeshauptstadt Düsseldorf und im öffentlichen Auftrag für Stadtmarke und Stadtmarketing zuständig. Sie versteht sich als Plattform, die das Zusammenwirken der städtischen Akteure bei der Gestaltung und Profilierung Düsseldorfs stärken soll, und verwaltet in diesem Rahmen auch die kommunalen Werbenutzungsverträge.
Die Rheinbahn bringt seit 1896 Menschen und Orte in Bewegung. Heute sorgt sie in Düsseldorf, dem Kreis Mettmann, dem Rhein-Kreis Neuss und sechs weiteren Kommunen dafür, dass täglich über 580.000 Menschen ihr Ziel erreichen. Mit mehr als 3.700 Mitarbeitenden aus über 60 Nationen, darunter 143 Auszubildende, zählt das Unternehmen zu den größten Arbeitgebern der Region. Mehr als 320 Stadt- und Straßenbahnen sowie rund 475 Busse bedienen 138 Linien auf etwa 570 Quadratkilometern und steuern mehr als 1.700 Haltestellen an.
